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# 带货达人Brief标准模板

> 下文为可直接使用的Brief模板格式，`[]` 内为需填入的占位内容。

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# 【项目名称】达人合作Brief

**一句话亮点：** [用一句话描述这个合作的最大吸引力，帮助达人快速判断是否值得接单]

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## 📋 基本信息

| 项目 | 内容 |
|------|------|
| 项目名称 | [项目/Campaign名称] |
| 品牌/产品 | [品牌名 + 产品名] |
| 合作形式 | [纯佣 / 坑位费+佣金 / 买断制] |
| 预算范围 | [X元～X元 / 按实际GMV结算] |
| 投稿截止 | [YYYY-MM-DD] |
| 内容首发要求 | [是否要求首发、独家期时长] |
| 对接人 | [运营/商务联系人] |

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## 🛍️ 产品介绍

### 核心卖点（选1-3条）
1. [卖点1]
2. [卖点2]
3. [卖点3]

### 适用场景
[什么样的人在什么场景下会使用这个产品]

### 目标用户画像
- **年龄段：** [如 25-35岁]
- **性别：** [如 女性为主]
- **兴趣标签：** [如 护肤、美妆、成分党]
- **消费习惯：** [如 高复购、重口碑、重性价比]

**产品资料附件：** [链接 / 附件名]

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## 🎯 内容创作方向

### 主推卖点
[从核心卖点中选1个最关键的主推卖点]

### 推荐内容角度（可多选）
- [ ] 痛点切入：从[具体痛点]切入，引发共鸣
- [ ] 场景种草：展示[具体使用场景]中的使用效果
- [ ] 测评对比：与[同类产品/竞品]客观横测
- [ ] 教程教学：讲解[具体使用方法/技巧]
- [ ] 素人分享：真实使用体验，口碑种草
- [ ] 其他：[自定义角度]

### 创意自由度
**✅ 可以说：**
- [列出允许的内容方向]

**❌ 禁止出现：**
- [列出不允许出现的内容：竞品名、绝对化宣称、医疗功效等]

### 脚本/大纲要求
- [是否需要提交脚本审核，如需要，注明截止时间]
- [是否有指定的说话方式/风格要求]

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## 📱 平台与内容形式

### 目标平台
- [ ] 抖音
- [ ] 小红书
- [ ] 快手
- [ ] B站
- [ ] 视频号
- [ ] 其他：[平台名]

### 内容形式
- [ ] 短视频（60s内 / 60s-3分钟 / 3分钟以上）
- [ ] 图文（笔记/帖子）
- [ ] 直播切片
- [ ] 长视频/测评

### 视频规格要求
- 分辨率：[如 1080P]
- 竖版/横版：[据实填写]
- 是否需要字幕：[是/否]
- 封面要求：[是否有指定风格/文案要求]

### 标题/文案要求
[是否有指定的标题格式、品牌话题标签、@要求等]

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## 👤 达人画像要求

### 粉丝量级
- [ ] 头部KOL（100w+）
- [ ] 腰部KOL（10w-100w）
- [ ] KOC（1w-10w）
- [ ] 素人（1w以下）

### 品类要求
- 垂类：[如 美妆/护肤/母婴等]
- 是否要求有[品类]垂类背书：[是/否]

### 粉丝画像匹配
[要求达人粉丝与目标用户的重合度，如：女性占比70%+，年龄22-35岁]

### 数据参考（如有）
- 过往场均GMV参考：[X万+]
- 场均在线人数：[X人+]
- [其他参考数据]

### 禁止合作的达人类型
- [竞品长期合作达人]
- [有相关负面舆情的达人]
- [其他禁止条件]

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## 📊 数据指标与交付要求

### 核心KPI
| 指标 | 目标值 |
|------|--------|
| GMV | [X万元] |
| ROI | [≥1: X] |
| 曝光量 | [X万+] |
| 点击率 | [≥X%] |

> 注：KPI为参考值，最终按实际内容质量综合评估

### 内容交付要求
- 视频/图文数量：[X条]
- 修改轮次：[X轮]（免费修改）
- 交付格式：[原文件/直链/平台草稿箱]
- 品牌审稿截止：[收到后X小时内完成]

### 视频保留要求
- [视频/图文需保留多长时间不得删除]

### 交付物清单
- [ ] 主视频/图文（X条）
- [ ] 封面图（X张）
- [ ] 视频原文件
- [ ] 其他：[其他交付物]

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## 💰 合作方式与结算

### 合作形式
[纯佣 / 坑位费+佣金 / 买断制，详细说明]

### 结算方式
- 坑位费：[]元，签合同后[]日内支付
- 佣金比例：[X%]，按实际GMV结算
- 结算周期：月结/季结，具体日期[]
- 结算依据：[实际下单付款金额 / 实际GMV（含退款扣除）]

### 合同要求
[是否需要签合同，合同模板由哪方提供]

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## ⚠️ 注意事项

1. **[重要]** 内容中禁止出现绝对化宣称，如"最好"、"第一"、"100%有效"等
2. **[重要]** 涉及功效宣称须符合平台内容规范，不得过度承诺
3. **[重要]** 达人须按品牌提供的卖点进行内容创作，不得擅自添加未经审核的功效描述
4. 投稿即默认同意品牌方对内容进行合法合规的编辑调整

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## 📞 联系方式

- 商务/运营对接人：[姓名]
- 联系方式：[微信/电话/飞书]
- 品牌方邮箱：[email]
- 品牌方地址：[可选]

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*本Brief最终解释权归[品牌方]所有。达人提交内容即视为同意以上合作条款。*